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          新疆棉事件品牌方阿迪達斯承認錯誤 我們贏了嗎?

          來源:品牌服裝網   編輯:   發布時間:
          導讀】經過一年多的事件,新疆棉事件逐漸消退,網絡上相關討論似乎也都銷聲匿跡,然而這件事的后續影響卻一直在悄然發酵,就在日前,阿迪達斯首席執行官羅思德在德國《商報》專訪時表示:阿迪一季度大中華區收入大跌35%,主要受到了新冠疫情的影響,而阿迪達斯自身也“犯了錯誤”。

            經過一年多的事件,新疆棉事件逐漸消退,網絡上相關討論似乎也都銷聲匿跡,然而這件事的后續影響卻一直在悄然發酵,就在日前,阿迪達斯首席執行官羅思德在德國《商報》專訪時表示:阿迪一季度大中華區收入大跌35%,主要受到了新冠疫情的影響,而阿迪達斯自身也“犯了錯誤”。

            采訪中,羅思德提到:“我們不夠了解消費者,所以我們為那些做得更好的中國競爭商家們留下了空間......如今的中國消費者,喜歡(產品)有一種‘中國的感覺’。但他相信,中國市場會歸來,并且有很大增長空間!

            言語之中似乎認識到了錯誤,然而羅思德雖然認為阿迪達斯在大中華區收入大跌的主要原因還是新冠疫情,以及民間的“抵制”,但他不認為中國會放棄西方品牌。

            “所有的品牌都會遇到麻煩,我認為這是不現實的。中國市場會回來的,并且還有很大增長空間!绷_思德言語之間非常自信,似乎并不擔憂阿迪達斯的未來發展。

          新疆棉事件品牌方阿迪達斯承認錯誤,我們贏了嗎?

            阿迪達斯作為德國阿迪達斯AG的成員公司,發展歷史悠久,可謂行業大牌,然而自從參與抵制新疆棉后,遭受到國內大量消費者的唾棄,銷量大鐵,營銷數據慘淡。一直以來,大中華區的市場便是阿迪達斯營收的重要組成部分,新疆棉事件讓阿迪達斯在中國的市場銷量銳減,大膽拖低了整體營收,光是今年一季度便大跌了三分之一左右。目前在我國市場更是保持了數個季度銷售額負增長的慘淡數據。

            一直以來高高在上的國際大牌遭受此待遇,阿迪達斯也終于坐不住了,此次阿迪達斯ceo的發言更是反映了中國市場對于這些國際大牌的重要性,阿迪達斯如今慘狀可謂時自食其果,承認錯誤也在意料之中,然而,這種避重就輕決口不提抵制新疆棉花的“道歉”卻遭受到了網友們的一致質疑。

            面對阿迪達斯這種有奶便是娘、假情假意的發聲,網友們非常清醒,并不買賬,評論一針見血“不注明使用新疆棉就別賣了”!鞍⒌线_斯說自己犯了錯,不是它真的覺得自己犯錯了,而是在中國賺不到錢了!

            回顧一年多來,一眾國際大牌不但頻頻傷害消費者的信任,更是屢次參與到政治中去,違反了作為品牌的基本原則,如今自食其果可以說是罪有應得。中國消費者的眼睛是明亮的,阿迪達斯想要恢復以前的市場,怕是要先擺正自己的態度了。

            對于國內消費者來說,反對抵制新疆棉品牌,更是一場長久的拉鋸戰,如今僅僅只是其中一個品牌有所動搖,勝利還很遠。


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